Die Kollegen der Wiener Agentur knallgrau, mit denen ich schon in anderen Projekten zusammen arbeiten durfte, haben vier Wochen lang 100 Facebookseiten und 2324 Facebook-Postings von Consumer- und Retail-Brands darauf hin untersucht, welche Inhalte besonders gut performen.
Die meiner Meinung nach wichtigsten Erkenntnisse habe ich hier einmal zusammen gefasst:
- Tägliches oder noch häufigeres Posten ist für die Viralität von Postings eher abträglich. Weniger ist mehr.
- Vormittags und nach Feierabend wird die höchste Viralität erreicht
- Sonntag hat die höchste Viralität. Die Werktage unterscheiden sich nur marginal
- Mehr als 3 Zeilen Text erzielen wesentlich weniger Viralität
- Bilder führen zu 69% höhrerer Viralität
- Links und Videos in Postings wirken sich negativ auf die Viralität aus
- Foto-Galerien funktionieren signifikant besser, werden aber selten eingesetzt
- Facebook-Umfragen haben 139% Viralitäts-Vorteil
- Postings, die die volle Timeline-Breite nutzen, funktionieren am besten
- Unternehmensbezogene Inhalte und Alltagsthemen funktionieren besser als produktbezogene und HR-Themen
- Direkte Ansprache, Aufforderungen und Fragen an die Facebook-Nutzer führen zu keinem signifikant höheren Viralitätsfaktor
- simpel, konkret, praktisch und emotional sind die Attribute, die ein Posting viral machen
Die gesamte Studie zur Viralität von Facebook-Inhalten kann hier bei vi knallgrau herunter geladen werden
Hier die Studie zu Facebook-Inhalten zum direkten Ansehen bei slideshare: