68 Aussagen zum Thema Content-Marketing hat RankSider letzte Woche zusammen gestellt (Wir twitterten bereits darüber). Bei eingehender Betrachtung der zahlreichen Zitate und Ausführungen fällt v.a. eine Aussage besonders auf:
Content-Marketing gab es schon immer!
Content Marketing umfasst im Prinzip alle Maßnahmen, die nicht direkt auf das Bewerben eines Produkts abzielen, sondern eher Interesse des Kunden wecken, Mehrwert bieten oder die richtige Anwendung eines Produktes demonstrieren: Rezepte, Kundenmagazine, Newsletter, Workshops, HowTo Videos, Schulungen, Whitepaper, Infografiken, Geschichten, Berichte vom Einsatz eines Produktes usw. Content-Marketing meint also Inhalte zum Zwecke des Marketing einzusetzen. Der umgekehrte Einsatz – also Marketing für Content zu betreiben – wird als Seeding bezeichnet und muss nicht zwangsläufig einen faden Beigeschmack haben, wenn es ehrlich und aufrichtig betrieben wird.
Einige der interessanten Aussagen zu Content-Marketing aus den gesamten 68:
- Guter Content ist immer die Voraussetzung für erfolgreiche Publisher
- Google wird immer besser darin, guten von schlechtem Content zu unterscheiden
- Content Marketing ist keine Kampagne, kein abschließbares Projekt, sondern dauerhaftes Vorgehen
- Die Kanäle und Dienste nutzen, die auch die Zielgruppen nutzen
- Guter Content ist langfristig interessant für die Zielgruppe
- Die richtigen Inhalte für die Zielgruppe anbieten
Content Marketing sollte natürlich nicht das einzige Pferd sein, auf das gesetzt wird. Sowohl im Online- als auch im „Offline“-Marketing sollten weitere Maßnahmen je nach Projekt und Marketing-Ziel eingesetzt werden:
- OnPage SEO / OffPage SEO
- Bannerwerbung / AdSense
- Social Media Marketing
- Empfehlungsmarketing
- E-Mail Marketing
- Linkbuilding
- Affiliate- und Partner-Programme
Wobei attraktive und interessante Inhalte, die für den Kunden auch unabhängig vom beworbenen Produkt von Nutzen sind, im Grunde immer die Basis darstellen um die o.g. Maßnahmen sinnvoll einzusetzen.
Content ist und bleibt eben King. Und wie lange schon zeigt diese Infographik von inboudVisibility:
Eine Antwort auf „Content-Marketing gab es schon immer!“